线上直播畅通“双循环” 义乌电商发展势头迅猛

1-10月，全市快递服务企业业务量累计完成54.7亿件，同比增长52%；义乌抢线上市场，推进“直播进市场”，开展网红直播带货超12万场，实现销售额140亿元……这是义乌1-10月快递和电商的一份成绩单，义乌快递数据增长的背后，是义乌电商企业不断发展壮大。

在危机中育新机、于变局中开新局。称为“世界超市”的义乌市场变“疫情之危”为“发展之机”，聚焦融入“双循环”新发展格局，大力发展互联网电商、社交电商、直播电商，迎来了新一轮的发展机遇。

企业主体：

迎难而上 线上线下两手抓

“早上好，今天我为大家推荐一款最新设计的拖鞋。”11月22日，位于国际商贸城四区俊豪鞋业内，经营户陈华仙一大早就打开了Chinagoods平台开启直播。

“很多的客户通过直播间，可以身临其境看到产品做工材料以及产品特性。”陈华仙说，今年受疫情影响，很多国外的采购商进不来，客户沟通成为一大难题，她在继续做好线下的同时，依托Chinagoods等电商平台拓展销售渠道，今年1-10月销售量迎来逆势增长，同比上升10%。

义乌市场从来不缺敏锐的商业嗅觉。在电商直播这一新兴业态的浪潮中，义乌市场经营户纷纷投入其中，在传统市场经营方式中植入直播端口，化危为机，用直播为市场和企业赋能。陈华仙介绍，和抖音、快手等国内直播平台有所不同，Chinagoods面对的观众是来自全世界的采购商。陈华仙笑着说，这不仅展示的是个人形象，更代表义乌形象。直播不到半小时，就有来自马来西亚、印度、中东等国家和地区的观众纷纷进入直播间。

“卖产品不是我开直播的目的，我只是用一个镜头打开更广大的视野，让更多人看到我们的企业、看到义乌的市场、看到义乌的发展。”国际商贸城二区经营户张吉英除了日常推广自己的雨伞品牌外，还化身“义乌城市推广员”，“我在中国浙江的义乌，这里是世界‘小商品之都’，有最大的市场、最便利的进出口服务、最高性价比的产品，欢迎大家来义乌哦。”如今，直播这一业态正被越来越多的市场经营户认可。义乌经营户已经成为直播平台上的一支活跃队伍。

“从一台电脑、一根网线”就能创业到“一部手机”就能当老板。经历疫情洗礼，义乌催生了“网红+直播+电商”的热门新零售业态，也成为众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。今年，义乌市政府正式印发了《义乌市加快直播电商发展行动方案》（以下简称《方案》），以引进优质网红资源为抓手，以规范化品牌化发展为重点，着力完善直播电商产业新生态，积极培育经济发展新动能。与此同时，义乌市场发展委出台了《创建网红直播基地方案》和相关扶持政策，推动网红直播基地的发展。

政府部门：

靶向施策 高效助企

早上8点半，姚宇恒在公司楼下早餐店买了包子和豆浆，就匆匆赶到办公室打开电商平台的运营界面，继续备战“双十二”工作。从他身上丝毫看不出最近每天凌晨1点才下班的疲惫。

“没感觉累，我觉得自己最近浑身充满了干劲。”姚宇恒略带兴奋地说道。姚宇恒是义乌工商学院的学生，他在悦为（浙江）供应链管理股份有限公司工作仅一年半时间，就从客服升到了运营助理。除了姚宇恒之外，公司里还有30余位来自工商学院的学生。

“悦为”公司总部在上海，2018年初在义乌注册分公司，主要从事互联网销售。“去年，‘悦为’在电商平台的销售额达2.2亿元左右，销售单品中40%的产品来自义乌。”“悦为”公司董事长助理梁春风说，“在义乌市委市政府和相关部门的‘牵线下’，我们公司与工商学院签订校企合作协议。目前，学院为公司输送了50多名电商人才，解决了公司招工难问题。”

“悦为”公司在义乌仅两年时间，便与义乌的十几家生产企业开展深入合作，去年就袜子一个单品，就在义乌采购了3000万元左右。去年，“悦为”公司在义乌纳税金额达1500万元。“我们平台接到订单后，会通过ERP系统实时反馈给义乌的各个工厂，工厂专门成立了电商部负责人，当天接到订单后，24小时内就可以顺利将产品寄出。”梁春风介绍，“义乌吸引我们企业入驻的原因之一是快递价格远远低于北上广深等大城市。此外，义乌快递也是全国自动化、科技化设备密度最高的城市。”

“公司能在义乌顺利扎根，还得益于义乌优越的营商环境。”梁春风说，“义乌各部门都是主动和我们交朋友，主动上门帮助解决问题。”前不久，梁春风抱着试一试的心态，给市场发展委一个领导发微信，说“双十一”快到了，想提升公司的网速。谁知问题提出后，市场发展委马上就通知当地电信局，当天下午就把网速问题顺利解决了。

“悦为”是义乌电商企业的一个缩影。义乌作为全国最大最全的网货供应基地之一，也是全国从事电子商务综合条件最好的城市之一，汇集了天猫淘宝、京东、拼多多、唯品会、国美、苏宁等国内主流电商平台。根据阿里统计数据，2019年，义乌作为阿里县域电商第一强县，年义乌拥有淘宝村达164个，淘宝镇13个，淘宝村数量领跑全国。