兔年将至， “世界超市”义乌掘金“兔经济”

“今年生意不错，家家户户都在赶订单，我们争取让全国的消费者乃至身在全球各地的华人华侨，都能在兔年春节用‘义乌制造’妆点新年。”10月24日上午，义乌市年画挂历商会会长楼宝娟憧憬满满。

眼下，距离中国传统节日——兔年春节越来越近，义乌国际商贸城三区年画挂历（喜庆用品）专区迎来了出货高峰期。一箱箱带有兔年生肖的对联、年画、福字、红包等节庆类产品正从义乌市场发往全球各地。“世界超市”义乌的年画挂历行业打破传统设计壁垒，紧扣“国潮风”，突出“兔元素”，多款产品一经推出就成为网络爆款，采购商纷纷下单。

今年情况特殊，受疫情影响客户来市场采购的人少了，通过线上下单的多了；备货的量少了，后期补货的单子多了，这也让不少经营户改变了生产策略。

“兔年红包20箱，金额9.1万元，马上安排发货。”双颖喜庆老板娘季兰君告诉记者，这个单子是河南的老客下的。受疫情影响，很多老客不能到市场采购，只能通过微信下单采购，但是量没有之前大。以往，客户来市场能看到实物，有底气采购，少则订购二十几万，多则订购三四十万的节庆产品。现在，客户直播看货，只敢小批量采购，如果卖得好，才会追加订单。“这样一来，我们生产很被动，尤其是生肖款红包，不敢压大货，怕砸手里。”季兰君无奈地说。

“你看，为了迎合年轻群体的口味，这些兔年红包突破了传统的四方形，兔子耳朵探出，更显灵动可爱，所以深受年轻人喜爱，电商平台的销量非常高。”在季兰君的店铺里，兔元素的红包设计十分讨巧和可爱，其中还有不少和兔相关的谐音吉祥语，如奋发“兔”强，大展宏“兔”，钱“兔”似锦，有钱有“兔”等。

年画挂历内外贸畅销。从8月开始，外贸开始下单，10月份出货；从10月开始，内贸开始下单，12月基本能出完。季兰君告诉记者，今年店里的红包紧扣“国潮风”，在去年流行的单色基础上，新款红包除了版式变化以外，大部分还采用了双色、浮雕、金葱膜等设计，整体精致美观度上得到了大幅提升。

“根据往年经验，今年我们提前备货，但市场的需求还是远远超出了预期，尤其是线上的订单。”年年好对联工厂销售经理吴国黎告诉记者，他们深耕对联小类目23年，是行业内的标杆企业，今年开在阿里巴巴的店铺还被评为“超级工厂”。

以往，很多人觉得对联就是贴在入户大门上，还有一些特定的场景应用。现在，对联可以贴在电脑上、手机上，成了一种新潮流。吴国黎说，时代在变化，产品也在变化，品质也在提高，“我们的对联，采用了新型的油墨，色彩可以保持一年时间，这对消费者来说就很实用，不用担心掉色、变质。”

这段时间，随着订单的增多，甜蜜的烦恼也紧随而至。“从去年以来，红包、对联、挂历的原材料大幅上涨，有时候是一天一个价，导致企业无法控制成本。”吴国黎无奈地说，企业也根据原材料涨幅，对产品进行了涨价，采购商业普遍表示理解。

年年好对联工厂位于金华，占地4万多平方米。生产车间里，工人们正在加班加点生产对联产品。“我们不少老员工做了20多年，也是企业迎接旺季订单的‘法宝’，熟练程度高，动手能力强，产品生产快。”该厂生产部经理吴长海介绍，今年产量在生产计划基础上提升了20%，他们不得不在300名工人的基础上，又招聘了100多个临时工。他说，今年5月份，公司就实行了白班、晚班两班倒，10月进入旺季，开始通宵达旦赶订单，所有新款样品都已生产完毕，现在已陆续出货。