他们告别“设计总监”走进“10元快剪”

10元似乎并不是消费者愿意为剪发承受的价格下限，有人花百元买把推子，有人0成本现学现剪，还有人仍愿意为“头等大事”一掷千金。这两天，记者走进金华市区多家快剪店实地探访，近距离观察这个爆火的新业态。在这里，剪发被压缩至七八分钟，商家靠走量维持营收。

哪些人愿意坐上那把椅子

进去10分钟，出来付10元。“10元快剪”正密集出现在超市出口、老小区角落和街头巷尾，甚至夜市流动摊位。企查查数据显示，截至11月初，国内现存快剪相关企业7238家，主要分布在华南、西南地区，近八成相关企业成立未满五年。注册量方面，2016年以来快剪相关企业注册量快速增长，去年注册量达1872家，为近十年注册量峰值，今年已注册超1300家。

记者注意到，目前快剪店遍布大街小巷，大致分为两类。一类是个体经营的小店，开在老旧的住宅区附近，或是在实惠商超的出入口。门头和装修都比较简易，店内面积不大，通常只能同时容纳一两位客人，部分店甚至没有配备洗头池，单剪低至10元/人。

市区宾虹路第三学府负一层的“10元快剪”已经开了2年，每天客流稳定在二三十人，大多数顾客是周边小区的中老年男性。65岁的郑法明经常光顾，“主要是便宜，也很快，10分钟就能剪完”。他家就在附近小区，剪完头直接回家自己冲洗干净。

另一类是连锁式快剪品牌。这些店大多做不到10元/人的低价，但深谙消费者对传统发廊办卡模式的抵触心理，打出“不办卡、不推销”的招牌。优剪是其中知名度较高的一个，以不推销、不办卡的定位切入市场，其官网显示目前在全国27座城市开设门店超2000家，在金华也有多家门店。

秋滨街道一家优剪门店的负责人告诉记者，快剪消费群并非只有传统认知里的“图便宜的人”。“怕浪费时间是很多客人来快剪店的原因，在这里赶时间的上班族是重要客源。他们未必在意省下的30元，但在意省下的40分钟。”

快剪店也在升级

事实上，快剪品牌也在升级。以优剪为例，其商业模式脱胎于日本QB HOUSE创立的“快剪”，初期没有前台、没有洗头区，店铺布局呈紧凑的工业风。从2015年开始，其线下门店经历了三次迭代：1.0时期只进行简单的剪发和吸发；2.0时期在剪发上加入3分钟快速冲洗；3.0时期拓展到健康染发及烫发项目，满足客户更多需求。

在市区一家超市门口的快剪店，记者与理发师聊了半小时，其间他接待了2名客人。“给男客人剪一个头七八分钟，女客15—20分钟。特别是傍晚放学、下班后，是流量高峰期。”

这名理发师早年曾在传统美发沙龙工作，这家快剪店才营业10个月，营业时间从早上8点半持续到晚上8点半。门店只有一名理发师，客流好时一天能接待近40位顾客。在他的从业感受里，快剪生意一年有两个明显淡季，分别是正月和11月。受传统习俗影响，正月理发顾客锐减；而11月消费需求回落，到店客流也会明显下滑。

“只要顾客体验过10元快剪，就不会再去那种四五十元的店了。”在他看来，10元快剪提供的是一种确定性的服务，没有隐形消费，没有过度服务，这正是快剪店在激烈竞争中立足的根本。

金华也有快剪店在尝试突破十元边界。小红书上一条金华快剪信息显示，有店铺打出“剪发10元、染发38元起”的组合，同时保留自助洗吹。

在家快剪带动理发器生意

美发沙龙、10元快剪店、自诩“轻时尚”的连锁品牌，或许都未能让所有人满意，部分消费者甚至在家自己手搓“快剪”。

李君一直留着黑长直发型，她说自己不喜欢发廊里那些“发型总监”的办卡套路，也顾虑10元快剪的卫生问题，而且自己不烫不染，“单纯剪的话没必要去外面，在家操作最方便”。

她的剪发技术是从社交平台的教程里现学的。这些“在家理发”“零成本零失误”的视频有着不错的收藏量和互动量，评论区还有人晒出成果图。

在家快剪还带动了理发器的增长势头。义乌国际商贸城的数据显示，科美等品牌的电动理发器批发价从100多元到300多元不等，销量稳定。产业世界网发布的报告指出，中国理发器市场表现强劲，预计2026年全年销量突破6500万台。这一增长主要得益于家庭护理意识的普及以及专业沙龙设备向家用场景的下沉趋势。《2025年中国理发器市场洞察报告》指出，在“你为什么买理发器”的复选答案里，“节省理发费用”以30%的得票率高居第一。

喜欢留平头的吕威早前会去找快剪店，后来被朋友“安利”了百元以内的电动理发机，再配上简易理发工具，近五年没进过理发店，靠家人实现了居家“理发自由”。他对发型没有太大要求，打薄或剪短就行。

理发的需求不会消失，但在不断分化。各种快剪的流行，不是大家突然不爱美了，而是越来越多人不愿再为办卡、推销和“总监”头衔买单，需要的是价格透明、边界清晰、剪得满意。