文交会：开启文化“新丝路”

走进第10届中国(义乌)文化产品交易会的各大展馆，扑面而来的是“文化创意”之风，国家对外文化贸易基地(上海)展区、文化创意展区以及非遗展区等，都让人充分感受到中国文化的独特魅力。

　　作为本届展会的一大特点，新概念成了各大展馆的热门词汇，从参展商、采购商、参观观众的新奇眼神中，我们深深地读懂文交会助推文化继承中创新，并且开启文化“新丝路”的征程。

　　新概念关键词：走出去

　　以独特魅力吸引世界眼光

　　在本届文交会上，国家对外文化贸易基地(上海)携全国近20家优秀企业组团参展，精美的文化产品吸引众多采购商眼球。

　　据负责参展的项目经理王红丽介绍，这是基地首次参加义乌文交会，4月28日上午，基地与义乌签署“加强对外文化贸易及会展推广合作”战略框架协议并举行推介会。根据双方签订的战略合作协议，基地与义乌将正式开启战略合作新引擎，更好地利用各自优势资源，实现强强联合、优势互补，共同推动浙江文化企业、产品和服务走出去。

　　记者在该展区看到，抱团参展的有上海外高桥国际文化艺术发展有限公司、景德镇壹画苑艺术品有限公司、上海浦东云间美术馆、上海元冠文化传媒有限公司等，参展企业可谓紧扣文交会“新技术、新产品、新概念、新业态、新工艺、新设计”的主题，展出了陶瓷、书画、紫砂壶、砚台、版画、动漫及衍生品、3D打印工艺品等百余件优秀文化产品。

　　参展商张大胜带来了各种具有传统文化韵味的砚台，惟妙惟肖、栩栩如生的砚台制作工艺着实让人着迷。据他介绍，自己是第一次来义乌参加文交会，对展会效果表示满意，虽然成交额不是很大，但在展会上结识了一批朋友，这是最大的收获。

　　新概念关键词：文化创意

　　以文化创意拉动产业发展

　　文化创意和设计服务作为一种低能耗、低污染、高知识性、高附加值的文化产业，是促进产业转型升级的重要途径，对提升国家文化软实力和产业竞争力具有重要意义。近年来，随着我国文化产业的大发展大繁荣，文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域，呈现出多向交互融合态势。

　　基于现实的需求和眼前的机遇，本届文交会设立了文化创意展区，作为连接各大展区的纽带，促进文化产业各领域整体提升。

　　记者在展会上看到，参展的LKK洛可可带来了包括自主设计品牌“SANSA上上”在内的一系列最新创意产品，深受采购商的喜爱；中国美术学院推出了“最设计-中国美术学院展区”，其中包含“最设计”和“最品牌”两个部分，分别以“浙江智造，东方生活”和“敦品生活”为主题，展出东方式、品牌化的创意作品；亚太文化创意产业协会、高雄市世贸会展协会、澳门广告商会也带来了具有台湾、澳门特色的创意作品，为文交会注入新鲜的创意血液。

　　本届文交会上，记者感受到了当前文化创意产业的蓬勃发展、众多“创客”的无限生机。也许，对“草根”的青年设计师们来说，文交会文化创意展区就是他们放飞梦想的舞台。

　　让人眼前一亮的是，除了青年优秀创意设计作品展，本届文交会文化创意展区还设立了“中国梦”主题展。一件件新意十足的创意产品，无一不在诠释着设计师们对“中国梦”的理解；一桩桩产品交易，则将“中国梦”推向了世界的每一个角落。如果说青年优秀创意设计作品展和“中国梦”是设计师们展示自己的舞台，那么创意服务的交易就是设计师们实现价值的途径。

　　文化创意产业是文化产业转型升级的关键，文交会以创意为纽带，连接文化产业各个领域，必将拉动文化产业的新发展。

　　新概念关键词：跨界融合

　　“台绣”：非遗产品的高端定制

　　一提起刺绣，人们会说是苏绣、杭绣、湘绣、粤绣国内四大名绣，而这些年台州刺绣异军突起，成为中国民间刺绣的一种特创，跃入省级非遗行列。

　　本届文交会上，国家文化产业示范基地——浙江台绣服饰有限公司，带来了旗袍、丝巾、披巾、传统手工刺绣品、家纺，以及全新独创的高清绣画、定制服饰、定制刺绣工艺品等。他们的理念是：将台州刺绣技艺与现代时尚设计理念相结合，加大文化产业跨界融合力度。

　　在台绣展馆，12个展位将台绣系列高端品牌装扮得色彩绚丽，极具文化创意及现代时尚感，客商人头攒动。据展馆负责人王挺介绍，他们4年前就参加文交会，每届的展位均达到15个左右。由于公司隶属台绣集团旗下，台绣品牌已在法国、意大利、英国、美国等几十个发达国家和地区注册，台绣被评定为“浙江省知名商号”，因而每次参加文交会均受到国内外客商高度关注，加盟者纷至沓来。

　　“浙江台州也有如此精美的刺绣啊！”有客商感叹。台绣展馆内，新创意产生的新概念，新技术、新工艺产生的新产品扑面而来。据了解，上海是台绣进军中国高级定制市场的第一步。王挺透露，他们举办一些高级定制展，包括参加文交会，目的是让大家更加全面地了解台绣，更重要的是，为百年历史的台绣寻找更具时代感的跨界平台。

　　王挺说，他们对台绣非遗产品的高端定制，一是根据高中端客户“量身打造”，二是发展上门服务业务。这一做法，吸引了一些加盟商的目光。本届文交会，一批省内外加盟商来到展馆询问洽谈，不少达成了合作意向。