上半年义乌消费市场持续回暖

受疫情影响，义乌消费市场一度冷清，商场综合体、线下店铺、文体场所、旅游景点等纷纷关闭……随着国内疫情好转，义乌市民压抑许久的消费需求一点点释放，消费习惯逐渐恢复，消费信心持续提振。

从空荡萧条到车水马龙，从门可罗雀到热闹非凡，那个熟悉的义乌回来了，那个繁华的义乌回来了。

稳企业稳就业稳住消费基本盘

消费是拉动经济增长的第一驱动力，复工复产是促进消费的根本。

如果说，疫情防控是一场与时间赛跑的阻击战，复工复产、发展经济就是一场更为艰辛的攻坚战。

在省委省政府统筹部署下，义乌于2月初做好了免费提供4万张床位的准备，这些床位提供给经批准的企业和单位接纳返工返岗需隔离人员使用（含市场经营户），吃住均由政府承担。此举为企业复工复产解决了后顾之忧。2月8日春节后企业复工首日，浙江梦娜袜业股份有限公司车间内已马达轰鸣、机声隆隆，为加快完成因疫情耽误的订单，工人们经过防疫检测后立即投入了生产。

由黄变蓝，由蓝转绿，浙江疫情“五色图”上，义乌由中风险县（市、区）降为较低风险、低风险，这加快推进了全市复工复产的速度。

无论是政府掏钱组织专机、专列、专车为企业接回返程员工，还是用大数据实现“一人一码”精准识别健康状况、建立复工复产监测体系动态管理机制，义乌都抢先一步、快人一拍。

人社局和财政局联合推出《关于应对新冠肺炎疫情加强企业用工保障的意见》，对企业包车补助、自行返义员工补贴、落实专车接送、鼓励企业多途径招录新员工等相关保障政策进行明确。

针对企业复工复产后出现的各类困难，义乌开展了“深化‘三服务’、千干驻千企”活动，组建16个驻企服务团，选1001名机关优秀干部担任驻企服务员，负责指导结对企业开展疫情防控和复工复产工作，帮助企业及时协调解决实际难题。例如企业最关心的金融服务，我市连续出台《关于支持小微企业和市场经营户复工健康发展四条意见》《金融支持企业渡难关促发展八项举措》等惠企政策，为企业减负达17.2亿元。同时出台全国采购商人才政策和外商招引政策，其中支持小微企业和市场经营户2个月贷款基础利率“零利息”，政府按1个月额度给予金融机构奖励。对工业企业开复工给予电费奖励，补助约1亿元；3月1日到5月底，税务部门对小规模纳税人增值税的征收率由3%降至1%。全市个体户享受增值税减免近2亿元、社保费减免近1.3亿元……

近期，义乌还推出了“人才新政六条”，从交通食宿、培训补贴、生活补贴、人才来义项目对接、育才平台建站、校企合作等6个方面予以保障，为义乌“两个样板”城市建设积蓄人才支撑。

稳住企业，才能稳住就业；稳住就业，才能拉动消费；拉动消费，才能稳住预期。义乌，实现了良性循环。

“靶向”政策重燃全城消费热情

60岁的义乌市民仇大妈手机里之前从未装过支付软件。今年4月底，义乌亿元消费券来袭，她也让女儿帮忙在手机上装了支付宝。

“消费券买菜买水果都能用，既方便，又实惠。”每一期消费券发放，仇大妈定会调好闹钟等着抢券。

借鉴杭州等大城市消费券发放模式，结合义乌本地消费实际和市民消费习惯，义乌于4月份谋划了消费券发放总体方案，推出“‘义’起来消费——亿元消费券，嗨享购义乌”活动。

4月29日晚7时，首期60万份3000万元消费券正式开抢。选择这个时候发券，发放这一比例的券包，义乌是经过深思熟虑的。即将到来的五一黄金周是义乌消费市场绝地反弹的最佳时机，4月底发放消费券可在整个假期内使用，必能促进商超、民生市场等消费回暖。首期消费券包含3张满40减10元和1张满100减20元消费券，普惠性强，60万份的发放率可吸引更多市民参与消费。

第一期消费券使用期结束后一周不到，5月14日，第二期消费券紧跟着来袭。这期消费券最大的特点就是券包更大，由1张满200减40元券、1张满100减20元券和2张满40减10元券组成。消费者有了首期消费券使用时的幸福体验，20分钟内就把第二期消费券争抢一空，这也很好助力了“520”人造节的消费市场。 （下转第二版）

（上接第一版）

据悉，我市通过支付宝平台，以全国最高的发券覆盖面，面向全体在义消费者共发放普惠政府消费券0.6亿元，核销率达71%，杠杆率达12.5，均处于全国前列。5月商场业绩已全面恢复，较去年同期略有上扬。

针对重点消费市场，义乌推出了汽车购车补贴政策。根据义乌汽车消费特点，按车辆价格不同，政府分别给予每台3000元至2万元不等补贴金额，同时配套推出购车贷、购车上牌一条龙等精准服务。补贴拉动汽车消费效果非常明显，累计拉动汽车销售14632辆，销售额28.2亿元。

义乌还发放两期家电定向消费券，每期1000万元，累计拉动家电企业零售额2亿元。

政策刺激也带动了商家活动热潮，义乌之心、万达、新城吾悦、银泰、世纪联华等商超及副食品市场、水果市场、秀禾问茶等纷纷推出让利举措，以商家优惠、厂家优惠叠加政府优惠，营造全市促消费的良好氛围。

优质供给激发市民消费潜能

新城吾悦五楼有一家小小的寿司店，紧邻海底捞。海底捞未入驻商场前，小店生意不温不火，去年11月海底捞开业后，店里客流量明显增多了。

“海底捞经常要排队，有些顾客饿了，就会跑到我们店里买些寿司先填下肚子。这段时间，我们还对店铺进行了升级，在原来基础上增加即食小海鲜，顾客等的时候可以当零嘴。”该店负责人袁玲玲介绍说。

排队是海底捞的特色，义乌新城吾悦海底捞每天每桌翻桌率在6桌左右，但仍不能满足顾客需求。晚饭基本从4点开始排队，稍晚一点就得等夜宵场了，忙的时候，凌晨一两点还有人在排队。

季女士一家特别爱吃海底捞，即便每次排长队也要等着。她说，原来想吃海底捞只能跑到杭州，来回至少大半天，现在义乌有，排个队不算啥。

义乌城市影响力可以同许多大城市相媲美。不过，较之老百姓富裕程度和消费能力，消费供给曾长时间出现“短板”，市民多层次、多样化的消费需求未得到有效满足。

这两年，义乌优质服务型消费供给开始“放量”，消费升级步伐加快。现如今，知名商业综合体、超市在义乌已多点开花，海底捞、喜茶、贤合庄等知名品牌陆续进入义乌市场。

相较于其他城市，义乌拓展进口市场有着得天独厚的优势，外贸生意为义乌经营户积累了大量的海外人脉和资源，从事进口贸易更显得得心应手。

去年5月，商城集团启动爱喜猫项目，大力拓展线上线下进口商品分销渠道。一年时间，全国十余个省市通过直营、加盟、供货等方式开设爱喜猫线下实体门店280余个，爱喜猫考拉海购海外专营店和天猫国际海外专营店相继营业。目前爱喜猫经营进口消费品SKU13000余个，来自100多个国家和地区。

商城集团进出口有限公司负责人告诉记者，爱喜猫品牌资信可靠，所有商品进口链路正规可溯源，而且品类齐全，能满足一站式采购需求。

今年上半年，爱喜猫品牌逆势而扬，销售额较2019年底增长135%。

多元“夜经济”点亮“不夜城”

华灯初上，国际商贸城结束了一天的喧嚣，但义乌的其他地方，却迎来了夜晚的热闹。

人间烟火气，当属夜市最浓。三挺路夜市，最是义乌人间烟火气。这里不仅仅是义乌夜市的象征，更兼具了贸易的功能，是义乌国际商贸城等专业类市场的有效补充。

开市已经20年的三挺路夜市全长350米，共设摊位800多个。其体量虽不算大，却名闻千里，许多来义采购的外商都会来此光顾。

受疫情影响，夜市百货区停摆了100天，餐饮区停摆了107天。

老吴是三挺路夜市一名管理员。5月22日下午3点半，他提前来到夜市出入口，等待经营户入场设摊。这一天，正是夜市餐饮区疫情后恢复经营首日。

当晚8点，他带着额温枪，开始对夜市经营人员流动测温。这条街，这些人，他再熟悉不过了。可他并没有停下来和哪个餐饮老板聊上几句，测温正常了就走，因为大家都太忙了，顾客多得排起了一条条长龙。

三挺路夜市百货区则分成三条主街：一街是女人街，主营各类衣服、饰品等；二街是杂货街，啥新鲜玩意都有；三街是老外街，最受外国人欢迎。这里也诞生了不少“财富神话”。

百货区内，老吴发现了3个年轻的新面孔正售卖各类玩具。原来他们是国际商贸城经营户，租了夜市临时摊位，白天接市场订单，晚上做夜市零售，开辟了一条销售新路子。

夜市普遍存在人员复杂、流动性强、环境卫生管理难等特点，三挺路夜市在完善硬件设施基础上，加强部门联管，包括对夜市污水乱排、垃圾乱倒、油烟直排，及周边流动设摊、违规占道、人行道违停等行为的查处，建立健全夜市治安、消防管理长效机制，做好交通疏导和停车管理等。尤其当前疫情时期，坚持“党建+单元”作战，在夜市各出入口对入场人员进行体温监测和健康码、口罩规范佩戴检查，并对经营户开展每天2次流动体温检测，对市场定期全面消杀，确保市场平安有序。

三挺路夜市是我市近些年加强夜市管理的一个缩影。全市现有45家夜市8400余个摊位，按照《夜市疫情防控工作标准》，目前大部分夜市已复工复产。今年，我市还将全力打造一批“科学布局、主体合法、设施完善、安全有序、管理精细”的示范夜市。

距离三挺路夜市不远的老车站1970文创园，则有着另一番不同的“夜享受”。

市民楼小姐是文创园的常客。每次来这，总会先满足口腹之欲，面对江浙菜、火锅、素食、日韩烤肉、意大利餐等美食诱惑，减肥大计只能一拖再拖。吃饱喝足后，她会走进樊登读书会，看看新书、听听讲座，与一帮志同道合者分享人生；或到边上的艺术展览馆，看展览、看文化。有时候外地朋友来义，她也会推荐文创园里的高档民宿，闹中取静，别有一番风味。

1970文创园每周末会举办文创集市，摆摊不收费，具体哪一天，看组织者心情。在这个集市里，与其说卖产品，不如说是文化的交流与碰撞，保不齐你就会碰到一个文艺大咖、或是文创设计师。

定居义乌已14年的河南人强英丽是国际宝石学院鉴定师，她所开办的工作室主打手工饰品，年前还参与了故宫文创产品制作。今年，她多次带着自家的手工饰品来到文创集市，既为产品寻找有缘人，又开招手工艺爱好者。

平面设计师“十二”很喜欢文创集市的氛围，只要开市，他一定会来卖花。亲戚在云南有基地种花，“十二”就提前空运采购，售卖的花卉不仅新鲜，价格也特别公道。

有人说，文创集市摆摊者，一半消遣，一半创业。95后王建瑶就是创业的一半。大学学习园艺的王建瑶调查后发现，义乌市面上没有一家食虫植物专卖店，眼看天气越来越热、虫子越来越多，他萌生了卖食虫植物的念头。文创集市对外免费，王建瑶的创业成本也就低了不少。在他的摊位前，瓶子草、猪笼草、捕蝇草等数十个品种一字排开，造型稀奇可爱，引得来往客人驻足观看。“前期我主要以科普推广为主，教大家怎么养，让大家爱上这些会吃虫很好玩的‘宠物’植物。”王建瑶说。

1970文创园正是义乌夜经济繁荣的一个注脚。白天忙忙碌碌了一天，到夜晚，三五朋友小酌一番，闺蜜好友吃吃逛逛，全家老小齐聚一堂，紧绷的弦终于可以松下来了。

从之前单纯的夜吃到如今的夜游、夜购、夜学、夜娱、夜赏等，“夜经济”让义乌活力四射，也为义乌消费市场回暖注入新动能，为义乌城市能级提升构建了新空间。