中国浴室柜行业之生存现状

       或许只有来自内心的表情，才能唤起普世的共鸣，让我们看到在物欲横流的今天，人们仍坚强地活着。这里有背井离乡的民工，有志得意满的明星大腕，还有中国浴室柜各大民族企业，以及无数和生活做抗争的小人物。2011年7月10日-12日，全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会联合新浪家居等新闻媒体走访了广佛地区几家知名浴室柜企业，了解当前环境下浴室柜企业的生存情况以及行业发展现状。

　　中国的市场需求足够大

　　浴室柜行业作为家具行业和卫浴行业交叉产生的一个边缘性的新行业，短短几年如雨后春笋蓬勃发展，各种浴室柜产品层出不穷。走访中各大企业纷纷表示中国浴室柜市场的潜力巨大，国家出台的保障房政策同时传达着这样一个信息：保障房无疑将强有力的促进卫浴产品的需求。另外随着中国城市化进程的加快，未来五年，将是中国卫浴高速发展的五年。最开始只做出口的瑝玛卫浴，目前也以国内市场为主。许多国外著名浴室柜生产厂家也纷纷抢滩中国市场。

　　目前，中国浴室柜行业的竞争主要表现为本土品牌和国际品牌的市场争夺，自20世纪90年代开始，国际卫浴进入中国市场，并牢牢占据中国高端市场份额。而对于起步较晚的国内本土卫浴品牌，随着近几年的飞速发展，市场份额也呈现逐渐增长的趋势。

　　本土代工国际知名品牌

　　在走访中了解到，不少国外品牌在进入中国市场之后都会选择在中国建立生产线进行产品生产，但也有大部分为了减少运作成本是通过中国的工厂进行贴牌生产。业内人士透露，一些国际知名品牌绝大部分产品都是在国内贴牌生产。同一个工厂生产出来的产品，在价格上却相差悬殊，贴牌的国外品牌价格几万元，国内品牌只能卖到几千元甚至更低。

　　随着中国浴室柜工业的发展和中国逐渐成为世界的“加工中心”，中国浴室柜品牌中的优秀民族品牌浴室柜已具备了与国际品牌同台竞争的实力。由于谙熟中国国情，国内优秀品牌在材料的运用、空间的设计、生产服务等多个环节都能为消费者考虑得更加周详、更加实际。而国内品牌在价格上的优势，令“洋品牌”望尘莫及。

　　品牌力量主导市场核心

　　有句广告：相信品牌的力量。的确，品牌是一种力量，这种力量主导市场核心。走访企业之一鹰卫浴目前为西班牙乐家全资品牌，相关负责人表示，国内品牌与国外品牌最大的区别在于品牌的打造，生产是制造一个有价值产品的过程。国内市场由于门槛低，缺乏行业标准，呈现一种竞争无序的状态，安华事业部总经理刘广仁认为，目前卫浴市场的现状就像七八年前的家电行业，越来越多的小企业小作坊造成格局混乱，同质化竞争越来越严重，更加考验企业的生存能力。

　　品牌力量的形成不在于一朝一夕，贵在企业的长久坚持。欧派卫浴事业部总经理梁其迅称中国制造业庞大但信心不足，据业内人士估计广佛地区卫浴企业或多达上千家，但是有生存能力的不超过25个品牌。法恩莎事业部总经理严邦平认为企业应该以做实业、做百年老店、脚踏实地的心态，将品牌深入人心，才能更长远发展。

　　外部环境促使企业突破

　　在国家倡导可持续发展的环境下，对于“三高”(高污染、高能耗、高消耗)卫浴行业，挑战更大，一方面要考虑到自然环境，另一方面要谋求企业发展，如何实现双赢局面成为企业的“老大难”问题。在与企业的座谈中，心海伽蓝相关负责人告诉笔者目前国家对用电限制力度蛮大，每周限电2天、3天不等，有实力的企业购买设备自己发电，而一些企业只能停工。同样，原材料越来越紧张，资源越来越稀缺，在这种情况下，有些企业提到5年之后或修改生产配方以应对外部环境变化。另一方面，卫浴属于劳动密集型行业，技术工人老龄化，人力资源或面临困境，部分企业表示极大压力。

　　外部环境越来越严峻的情况下，一些企业积极寻求突破之路，提出差异化竞争。随着消费主体的变化，消费趋势亦在改变，浴室柜企业也由原来只生产标准产品到现在做大量定制。有些企业走高端路线，产品越做越细致，力争更多市场份额。

　　后记：本次走访深入企业生产线，与之前仅仅跟企业访谈不同，每走访一个企业都是一次深刻的经历。对于在车间走一圈的我们，已经是湿透了衣裳，何况在这里长期劳作的工人们。只有亲身经历过，你才知道真实的感受。总体而言，目前浴室柜企业并不是想象中的一马平川，与企业相关负责人的座谈中，笔者体会到了严峻的外部环境，给企业造成的沉重压力。政策对国外知名品牌的扶持，也让不少企业怨声载道，呼吁营造一个公平的竞争环境。原材料、技术工、限电、行业门槛低等等，各个方面的压力让企业步履艰难，某卫浴知名品牌负责人透露目前是微利走量，称价格竞争没有底线，行业亟需标准对市场进行规范。