“稽亭”红曲非稽亭产 区域农产品品牌该如何保护？

“稽亭”牌红曲、“稽亭红”牌红曲，乍一看都冠有“稽亭”名称，但实际上，一字之差却大有不同：两款红曲出自不同产地，两个商标注册属于不同类别。

“稽亭红”牌红曲作为大家耳熟能详的红曲品牌，其商标注册人为佛堂镇稽亭村股份经济合作社。近日，稽亭村村民发现市场上在销售一款“稽亭”牌红曲，但该品牌红曲并不是稽亭村本地生产的红曲，村民认为“稽亭”牌红曲存在商标侵权及欺诈、误导消费者行为，于是向有关部门反映了这一情况。

“稽亭红”举报了“稽亭”

稽亭村制作红曲的历史长达200多年，村里家家户户几乎都会制作红曲。目前，村里专业制作红曲的农户有20余户，每年能卖出红曲10万多斤，户均增收10余万元。由于制作的红曲品质上乘、货真价实，稽亭村也成了远近闻名的红曲专业村。每到制曲时节，村里曲香四溢，从东阳、新昌、缙云等地赶来的采购商络绎不绝。2021年2月22日，稽亭村申请注册了“稽亭红”商标。

眼下，本该是红曲销售的尾声，稽亭村的制曲大户丁鼎根和丁予兴却一筹莫展。“今年东阳的客户一个都没来，现在还有1万多斤红曲囤在家里没有销路，红曲不能存放太长时间，这可怎么办？”丁鼎根家一年生产制作3万多斤红曲，从6月底开始制曲，一直忙到重阳节，前两年是客户上门预订，然后按需生产，每斤售价在8-20元不等。

如今，稽亭村几乎所有的制曲农户都遇到了客户流失的问题，这引起了稽亭村两委的重视。经过多方打听，稽亭村党支部书记丁国荣了解到，村里原先的大客户，今年都低价购买了“稽亭”牌红曲。“我们在城西街道的粮食市场发现了这款红曲产品，售价还不到‘稽亭红’牌红曲的一半。”丁国荣说着拿出一只“稽亭”牌红曲的包装袋，细看“稽亭”牌红曲的外包装，“稽亭红曲”四个大字十分醒目，右侧标注了“传统老手艺，纯手工制作”，下方写着“浙江金华本地土曲”，这让村里的农户一头雾水。

据国家商标注册查询网显示，“稽亭”牌申请商标注册时间为2020年5月11日，商标国际分类为31类，包含了酿啤酒的麦芽，但是其中并不含曲类。而“稽亭红”牌商标国际分类为30类，其中包含了曲类。可见，“稽亭”牌注册人的行为已明显超出正常的生产经营需要，丁国荣当即向市场监管部门反映了该情况。

“张冠李戴”已涉嫌违法

11月3日，接到稽亭村股份经济合作社的情况反映后，市市场监管局执法人员根据线索前往位于城西街道的粮食市场调查取证，发现一家经营主体涉嫌虚假宣传，对其进行立案查处，目前案件正在办理中。此外，执法人员将相关情况通报粮食市场主办方，要求市场主办方督促市场内经营主体依法依规经营。

11月14日，市市场监管局工作人员来到稽亭村开展服务，指导商标权利人规范使用商标及帮助维权。

市市场监管局知识产权发展与监督管理科科长虞航天介绍，当前，我国的商标注册类别有45个大类，商标注册要按照《类似商品和服务区分表》来选择商品或者服务，为了防止他人在不同类别的商品上使用与其相同或近似的商标，企业应当选择所需类别进行商标注册，注意近似商标或组合商标的使用和注册，并留存好商标使用证据，防止商标权遭受侵害。如红曲属于30大类，但是“稽亭红”牌不属于驰名商标，无法进行跨类别保护，因此在其他类别上仍可被他人注册。

那么，针对此类事件，商标注册人该如何维权？记者采访了浙江泽大（义乌）律师事务所律师金慷君。“本案涉及两个法律关系。首先看该款商品是否存在虚假宣传的行为，包括产品、配料、产品等，如‘稽亭’牌红曲标注了本土的红曲，但是原产地却不是稽亭本地，经过查证属实就构成虚假宣传，可由市场监管部门对其进行处罚，如果情节严重，还可以追究刑事责任。其次是商标跨类使用的问题，‘稽亭’牌红曲申请的国际分类为31类，拥有30类对应商标的权利人，可以去相关部门进行投诉，或者直接起诉销售者或生产者，要求其赔偿损失。”

金慷君提醒，无论是传承下来的老技艺，或者是当地比较知名的品牌，建议尽早申请注册商标；如果是一些实用新型的发明或者创造，可以进行专利的申请；拥有独特外观的产品，也可以进行外观设计的保护。要先树立起正确的知识产权保护意识，才能有效保障当地的传统品牌，同时也有利于后续的维权。

区域农产品品牌保护路在何方

商品商标是用以将商品生产者或经销者的商品同他人的商品区别开来的一种标志，具有区别商品不同出处的功能，表明商品质量和特点。

在商标的使用规范上，虞航天提醒，一定要严格按照申请的品类以及申请时的字样、LOGO进行使用，以免造成不必要的麻烦。如发现自己的商标权遭受侵害时，可以向市场监管部门投诉，请求处理，也可以直接向人民法院提起诉讼，配合执法部门迅速有效地制止、查处商标侵权行为。

如何擦亮农产品“金字招牌”？近年来，为挖掘、培育和保护农产品知名品牌，我市大力推进农产品地理标志登记保护工作。

地理标志又称原产地标志，根据国家知识产权局《地理标志产品保护规定》，地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，具体包括来自本地区的种植、养殖产品以及原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。法律对这样的产品用知识产权的规则给予特定保护，不得假冒或侵占。

截至目前，我市共有地理标志证明商标3件，分别为义乌红糖、义乌蜜枣、义乌枣。

在本月初举行的义乌南枣科技小院签约仪式上，义乌市三宝科技有限公司、义乌市雅荷农业开发有限公司与香港美倩集国际有限公司签订了战略合作协议。根据协议，双方通过建立战略合作，将进一步发挥资源优势，引进先进的枣树种植技术和管理经验，优化营养结构，提升义乌南枣品牌价值，开拓更为广泛的市场空间，让义乌农产品品牌“响起来”、产品“走出去”。

“稽亭红”红曲是否可以申请地理标志商标？对此，虞航天解释，申请地理标志商标对规模、产能以及申报主体均有要求，比如义乌红糖的注册主体是义乌红糖协会，在申请地理标志之前，需要制定相应的行业标准，经国家知识产权局核准之后方能予以注册。

“追溯用得早，产品卖得好”，产品的二维码追溯技术，是国家一直提倡的政策，也是向消费者证明自己产品最有效的利器。记者了解到，湖南怀化的一些农产品使用“一品一码”身份证，扫码即可查看产品的整个生产过程，这对产品来说是最好的展示，对消费者来说是最大的诚意和放心，消费者更加信任这样“有事实依据”的产品。通过二维码溯源技术，赋予农产品独一无二的“身份证”，对区域农产品品牌保护来说，或许是一条可以尝试的路径。