地板企业促销藏陷阱 各凭实力送“实利”

　　随着家装旺季的到来，锡城众多家居建材市场又开始了新一轮的促销攻势。这其中，有的商家是真正让利优惠，有的却靠弄虚作假来误导消费者。最近，家住新区的王先生就遭遇了商家“买1000抵2000元”的“促销陷阱”。

　　前段时间，正在装修新房的王先生收到一份宣传海报。海报上称，“地板促销大优惠，买1000抵2000。”购买地板花费不小，看到有如此大的优惠，王先生心中十分高兴，于是第二天就来到锡沪路上这家建材店，只见店堂内也打着与海报类似的广告。在仔细挑选了一番后，王先生看中了一款实木地板，并让服务员开单。没想到，在开单结算价格时出现了问题。

　　“我一共购买了60平方米的实木地板，总价为18000元。商店的活动是‘买1000抵2000’，照我的理解，我只要付一半的价钱即9000元就可以了。”王先生表示。

　　然而商家给出的解释却是，购满30平方米实木地板或50平方米强化地板后，可以在购买总价数中减去1000元，而另外1000元则是消费者要参与该活动需先支付的1000元定金，这就是所谓的“买1000抵2000”。商家的解释完全出乎王先生的意料，他感觉受到了欺骗，于是拨通了消费维权电话，要求讨个说法。

　　执法人员认为：地板品广告带有误导性属虚假宣传

　　工商所在接到投诉后，立即派执法人员来到该店进行了现场查看。一进店堂，映入眼帘的就是一幅“买1000抵2000”的广告。在现场，执法人员收集了证据，制作了现场检查笔录，并责令商家立即将店堂广告去掉。随后召集双方当事人来工商所进行调解。

　　王先生要求商家按“承诺”兑现，商家开始时不同意，后经工商执法人员的批评教育，最终认识到其店堂广告的误导性，接受了调解方案。

　　经过立案调查，广益工商所执法人员认为店家的这幅广告带有一定的误导性，属于虚假宣传，根据有关规定，对商家的行为作出了责令改正，并处以2万元罚款的决定。

　　地板行业价格战已成硬伤 企业需理性回归取胜市场

　　价格战已经是地板界的硬伤，然而却又是不得不打，在缺乏监管力度的地板市场上，明知是坑也硬着头皮往下跳，这不可不说是商家的无奈之举。

　　地板“价格大战”后，商家苦了，消费者烦了，市场也疲软了。顺延至十一大假，价格逐渐回归理性，价格战仍在打，但却不再是以前那样盲目的低价促销，而是理性的让利促销。

　　理性促销是地板行业促销的出路，价格战永远只能以受害者的身份存在，康复遥遥无期，而理性则能将行业带到一个新的高度，一个新的出发点。

　　地板推行“网上商城” 颠覆地板行业销售传统模式

　　电子商务是未来的发展趋势，地板行业当然不能错过，地板企业要试着去探索，因为只有探索才有成功的希望，一旦地板电子商务兴起，会有更多的地板企业参与，到那时，将可能会出现质量参差不齐的状况，甚至比现在的市场更加混乱。

　　地板经销商要传统门店、工程、装饰公司、小区推广、团购、网络销售等都做。一句话，甭管企业还是经销商，没有十八般武艺、上下通吃的手段，靠单一的传统经营模式，要想在地板行业 “出人头地”，恐怕没有多少机会，就算以前的基础打得好，如果跟不上市场发展节奏，很有可能被其他品牌赶超，被市场淘汰。

　　行业利润率偏低决定了企业或经销商都必须利用低成本方式开发市场，在这种前提下，团购、网络营销逐渐浮出水面，正受到越来越多的企业关注。从目前企业反馈的信息来看，不少企业已经尝到这些新兴渠道运作模式的甜头。

　　网络商城的建立无非基于三大目的：第一是拓展新的销售渠道，从而增加销售额；第二是减少运营成本投入；第三是减少消费者选择其他品牌的余地。而能激起消费者到网络商城购物的因素，也无非这么几个：第一是价格优惠；第二是对网络商城的产品质量足够认可；第三是可以满足售后服务。当然网络销售价格相对较低，运作复杂，在两三年内还不会以成为大部分企业的主流销售渠道。