探索陶瓷营销杀手锏 打造全方位品牌

　　陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此，借外力手段来打造品牌，确实有事半功倍的效果。除了传统的营销方式之外，陶瓷行业还有以下方式可行：

　　广告情结快速“蔓延”

　　曾经有学者说过：“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。”随着陶瓷经济的飞速发展，陶瓷广告走进了一个欣欣向荣的竞争局面。户外广告、报纸广告，还有新兴的网络广告，充斥着我们的眼球，其中不乏陶瓷广告。陶瓷广告和传统广告不一样的地方在于，他们更多的是宣传产品的促销信息，将重点放在销售上面，这估计是和陶瓷行业的起源有关，小作坊式的思想、短暂的眼光还是在影响着陶瓷人的思维方式。但不管怎么样，陶瓷行业如其他产业一样在不断地进步、蜕化之中，总会以全新的面貌出来展示自己的品牌。

　　品牌打造是全方位的工程

　　构建品牌是一个系统工程，从定位开始，到原材料、生产、包装、推广以及跟经销商的合作，之后卖出去给消费者，其中售前、售中、售后的服务，以及回访就是一个系统。就像同心圆一样，圆心就是你的品牌定位，外面的一圈就是企业经营活动，经营活动跟产品定位要匹配。构建一个好的品牌，必须要很系统的运作。

　　记者总结：打造品牌是一个长久性的工程，是方方面面的整合，而不是单纯的造势。明星概念也好，广告营销也好，都是一把双刃剑，往往需要企业花费大量的资金，如果半途而废或规划失误，则是赔了夫人又折兵。因此，陶瓷企业在实施之前还是需要三思而后行，切实衡量自身的资金实力，才能运作成功。同时，无论是什么品牌，怎么一个打造的过程，都必须以产品质量为基础。品牌是由全方位的企业活动以及思想包裹而成，并非一朝一夕可以达到。