大理石瓷砖打响价格战？“霸主”坚持不降价

近几年来，陶瓷行业价格战近乎疯狂，“特别是今年，用同行的话说叫‘疯掉了’，甚至‘没有底线了’”，此前，简一大理石瓷砖董事长李志林在接受采访时曾说道。

大理石瓷砖作为一个细分品类，价格战是否也开始蔓延？2015年大理石瓷砖是否会泛滥成灾形成恶性竞争？12月30日，“2014大理石瓷砖发展高峰论坛”在佛山新媒体产业园举行，陶瓷大咖的观点不一，李志林则直言不会降价促销。

大理石瓷砖格局：

“霸主”稳居？诸侯分割？

2014年9月佛山陶博会，超过20家的企业和品牌以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广，壹號、兰洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展会上都主推大理石瓷砖，大理石瓷砖这一新兴品类，成为众多陶瓷企业蜂拥争抢的市场。

更有行业人士直言，起码有70%的企业都做大理石瓷砖这个品类，只是没有以大理石瓷砖命名，而是叫仿石材瓷砖等。

2015年，大理石瓷砖的格局会否发生变化？在一份“大理石瓷砖 2015谁主江湖”的调查中，有32%的人认为，“诸侯分割，格局会变。”

但是，壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为，现在还没有诸侯，“大理石瓷砖也刚刚开始，谈不上诸侯，仗还没开始打，市场刚刚开始，还没形成格局。”

上述调查中，还有22%的人选择“某霸主稳居，你懂得”，众所周知，“某霸主”指的就是简一，从目前的市场格局来看，简一大理石瓷砖依旧稳居首位。

在鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟看来，简一在大理石瓷砖品类中有如此地位，是因为简一懂得如何去定位，如何去切入市场，就像10年前的金意陶，独立切入仿古砖这一个品类，品牌知名度也随之提高了。

尽管如此，李志林认为，简一在终端品牌知名度还很低，大理石这个品类在消费者心目中认知度非常低。

在很多场合，李志林都会怂恿同行进入大理石瓷砖这一个品类，在他看来，需要大家一起把这个品类做好，去争夺天然石材3000亿的市场。

价格战：

不忍直视？坚持不降价？

随着越来越多的品牌加入大理石瓷砖市场的争夺，竞争也随之加剧。价格战在陶瓷市场已屡见不鲜，在大理石瓷砖品类的争夺战中，这一招数是否也会出现？

在“大理石瓷砖 2015谁主江湖”的调查中，有34%的人选择“价格战不忍直视”。

广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超就认为，2015年大理石瓷砖的价格战一定会开始。在他看来，具有话语权的企业在做大理石瓷砖，中小规模的品牌做大理石瓷砖并没有优势，一定会挑起价格战。

但是，壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为，“大理石瓷砖根本没有形成价格战，很多都是风吹草动。”

安华瓷砖事业部总经理程振也认为，2015年大理石瓷砖品类在价格上面可能会有下行的趋势，一些企业在战术上可能会有整体的竞争策略调整，但是，价格战还没到，在未来这两三年之内，还是把竞争的焦点放在产品上面。

“什么才叫价格战？就是已经没有其他招了，靠价格来抢占市场，如果可以有其他的方式，不是紧紧依靠价格这个敏感的策略，我觉得目前还不是真正的价格战。”程振说道。

很多厂家坚持“反对降价促销”，但有调查发现，这在终端难以贯彻。据《陶城报》提供的一份数据显示，西安大理石瓷砖产品的标价在200-1000元不等，在此基础上打5-7折较为常见，多数店面反应“价格上没有变化或者变化不大，不过促销活动的频率很高，特价产品的价格还是比较低的，所以总体价格还是有小幅下降的趋势。”

从目前的情况来看，也有做大理石瓷砖的品牌价格依旧坚挺，简一就是其中之一。

简一从2009年推出大理石瓷砖，已连续6年推出了6代产品，从未降价，一直升价。李志林透露，2015年初，简一将推出第七代大理石瓷砖，“简一不会降价，而且我的产品仍然是升价，而且终端不会促销。”

在李志林看来，要靠产品的创新、好的产品质量、好的服务和品牌输出，才能给客户创造更多的价值，而不是靠价格去抢占市场。