金华文旅抓住风口乘势而上正当其时

这个国庆黄金周，金华文旅火了。相关数据显示，金华全市累计接待全域游客466.7万人次，按可比口径增长17.4%。其中，接待过夜游客277.2万人次，同比增长17.9%。在国庆假期最受游客欢迎的县域旅游目的地中，义乌位列全国第二。

相比亮眼的数据，更可喜的是金华文旅呈现出多点开花、全域飘红、业态丰富的格局。国庆黄金周期间，金华最热门的五大景区分别是东阳横店影视城、义乌国际商贸城、游埠古镇、婺州古城、金华双龙风景旅游区，地域上涵盖了市区、东阳、义乌、兰溪，既有购物游，也有影视游，既有古城古镇古街风情，也有山水田园自然风光，既满足了游客的购物欲，也激发了老饕们的味蕾。

不过，在全国文旅业全面升温、强劲复苏的大背景下，在各地文旅市场各显神通的激烈竞争中，我们仍需重新审视金华文旅有何独特的优势和亮点？如何吸引流量、接住流量，把流量变成“留量”？

近两年淄博烧烤、哈尔滨冰雪经济、天水麻辣烫等火出圈后，全国各地都十分重视文旅产业，不少地方的文旅局长成为“网红”，为当地的文旅产业代言，也的确带来了一波“泼天的流量”。流量来了，也要看能不能接住。文旅业并不单单是建几个景区，也不能光靠卖几张门票。文旅业是一个综合产业，有完整的产业链，比如最直接的游览娱乐设施和旅游购物设施、交通运输设施、食宿接待设施等。当然，要想从“网红”到“长红”，把“流量”变“留量”，考验的不仅仅是一个地方的旅游基础设施，还包括各种旅游体验。游客们来到一个人生地不熟的地方旅游，首先接触到的就是这个地方的交通、住宿、餐饮，然后还有购物、娱乐以及最核心的游览。从各种设施的建设以及产业链的发展来看，金华旅游的四梁八柱已经基本成型，业态丰富完善，但仍需扬长补短、延链强链。

凭着“热情大方宠游客”火爆出圈后，哈尔滨在景区的排队区搭建暖棚，志愿者为游客提供热姜茶，市民开着私家车免费接送游客；淄博烧烤火了之后，当地开通“烧烤高铁专列”，市内开通21条“烧烤公交”专线，配套烧烤地图，207家党政机关事业单位开放停车场和厕所，新建免费临时停车场1200个……一个地方旅游市场的长盛不衰，背后必然是城市整体环境和形象的持续优化。

要想给游客一个相对较好的旅游体验，还要“舍得”。面对巨量的游客，有的景区光想着“一个都不能少”，而罔顾了自己的承载能力。国庆黄金周期间，一些地方游客超量进入景区，导致凌晨两三点钟，还有众多游客滞留山顶，无法及时下山。不要说旅游体验，甚至连人身安全都存在隐患。从门票收入上看，的确是赚了一笔，但还能指望这些游客成为“回头客”吗？还能有好的口碑吗？在这一点上，金华双龙风景旅游区的做法值得称道。该景区主动发布限流公告，接近承载极限时及时提示门票已经售罄，避免游客白跑一趟。

文旅热已经成为常态，文旅业已经成为重要的民生产业、幸福产业，在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民美好生活需要等方面越来越发挥着重要作用。金华文旅抓住风口，乘势而起，正当其时。