保护输出市场品牌 放大品牌价值

　　值得注意的是，这5个冠名“义乌”的市场中，真正与义乌有业务关联的只有1个，即哈尔滨义乌小商品城，该市场是商城集团管理输出的合作单位。此外，其余4个市场均与义乌关系不大。这些市场大多名不副实，且不说义乌人直接经营的商位几乎为零，直接来自义乌市场的商品也不多，物流对接更是少之又少。

　　更令人揪心的是，这些冠名为“义乌”的市场普遍存在管理方式落后、招商方式单一、后续发展乏力等问题，经营状况普遍较差，如满洲里义乌商贸城，开门率仅1%，冷清得已接近停业状态，“义乌市场”的名声也因此受到拖累，给当地老百姓留下了义乌市场和义乌商品“不过如此”的印象。长此以往，将对义乌市场的声誉造成无法挽回的损失。

　　事实上，“盗用”义乌市场之名创办市场的现象并不只存在于上述省份，从全国范围来看有愈演愈烈趋势。据统计，目前全国冠名“义乌”的市场共有170余个，此外还有不少在建的。

　　“义乌应该尽早探索建立市场品牌保护机制，提高义乌市场的正面影响力。”考察组成员建议，相关单位要联合成立工作组，探索研究义乌市场分市场管理办法，从冠名条件、违约责任等方面做出具体规定，对已冠名“义乌”的市场则可进行分类处置。对目前经营状况较好的冠名市场，可通过对接会的形式加大扶持力度，提高义乌市场的美誉度；对有发展潜力或合作意向的冠名市场，则要强化调研，探索以技术入股形式输出义乌市场管理模式等，积极扶持带动市场发展；对无发展潜力且不愿与义乌合作的冠名市场，要坚决予以打击。

　　“‘海宁中国皮革城’今年1月商标注册申请成功，西安华南城目前已经成功进入7个省会城市。义乌也应该在品牌申请与保护工作上加快进度。”由市人大常委会副主任颜新香带队的另一个考察组则建议，义乌市场要向海宁中国皮革城和西安华南城学习，学习其成熟的管理运营经验，注重品牌运营和管理，加强对“义乌小商品城”、“义乌商贸城”、“义乌国际商贸城”等相关品牌的申请保护。